2025年10月20-23日，第33屆深圳禮品家居展于深圳國際會(huì )展中心舉辦，展會(huì )同期進(jìn)行的2025中國禮業(yè)高峰論壇上，展會(huì )主辦方勵展華博第三次攜手國際知名咨詢(xún)公司凱度重磅首發(fā)《2026年中國禮品行業(yè)展望白皮書(shū)》，以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》。勵展華博副總裁諶莉現場(chǎng)對白皮書(shū)做了隆重發(fā)布和專(zhuān)業(yè)解讀。

《白皮書(shū)》從行業(yè)現狀盤(pán)點(diǎn)到發(fā)展趨勢展望再到細分市場(chǎng)洞察，從三個(gè)方面揭示了禮業(yè)現狀及未來(lái)市場(chǎng)趨勢，幫助業(yè)者精準把握消費者需求及偏好變化，把握市場(chǎng)機會(huì )并及時(shí)規避風(fēng)險。

行業(yè)現狀：價(jià)值重構與效率革命并行，質(zhì)價(jià)比成核心關(guān)切

2025年中國禮品行業(yè)正處于從規模擴張向“高質(zhì)量服務(wù)深耕”轉型的關(guān)鍵階段。行業(yè)信心指數回升至80分，市場(chǎng)結構呈現多元協(xié)同特征，民營(yíng)企業(yè)仍是采購主力，采購決策者年輕化趨勢顯著(zhù)（90后占比近半），推動(dòng)需求向個(gè)性化、體驗化演進(jìn)。當前行業(yè)面臨三大挑戰：降本增效壓力、合規風(fēng)險上升、情緒價(jià)值凸顯。企業(yè)普遍縮減福利預算，定制化需求增長(cháng)推高成本，加劇價(jià)格競爭與利潤擠壓。在此背景下，質(zhì)價(jià)比提升成為行業(yè)首要調整方向，46%的企業(yè)將其列為關(guān)鍵策略，反映競爭焦點(diǎn)從“低價(jià)”轉向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。數字化采購滲透率持續提升，近半企業(yè)加大投入，供應鏈數字化對行業(yè)產(chǎn)生積極影響占比達54%，效率革命與價(jià)值重構同步推進(jìn)。

發(fā)展趨勢：從關(guān)系競爭轉向專(zhuān)業(yè)化競爭，創(chuàng )新與服務(wù)定勝負

行業(yè)競爭正從依賴(lài)資源關(guān)系向專(zhuān)業(yè)化、數字化、服務(wù)化轉型，具體表現為五大趨勢：一是禮品渠道電商化，政策推動(dòng)與企業(yè)采購線(xiàn)上化，價(jià)格透明度提高，傳統禮品公司影響力減弱；二是政企招標要求提升，強調合規、透明與數字化服務(wù)能力；三是福利預算減少但SKU擴大，企業(yè)通過(guò)擴展品類(lèi)、彈性福利與積分制提升員工體驗；四是售后客訴成為續約關(guān)鍵，物流、定制、響應速度等服務(wù)能力直接影響合作穩定性；五是價(jià)格戰蔓延全品類(lèi)，標品利潤持續走低，唯有通過(guò)差異化創(chuàng )新驅動(dòng)增長(cháng)，如IP融合、場(chǎng)景化設計、情緒營(yíng)銷(xiāo)等模式，實(shí)現產(chǎn)品高溢價(jià)與快迭代。整體來(lái)看，行業(yè)進(jìn)入“服務(wù)決勝+創(chuàng )新驅動(dòng)”的新階段。

細分市場(chǎng)洞察：食品、家紡、小家電、香薰的差異化競爭路徑

-食品飲料作為福利采購“壓艙石”，面臨價(jià)格下行壓力，行業(yè)轉向“強品牌、重價(jià)值、拓定制”的價(jià)值競爭。采購傾向知名品牌、地標產(chǎn)品，同時(shí)注重情緒價(jià)值與文化賦能，定制化與專(zhuān)供款成為利潤突破口。

-家紡需求穩定但利潤承壓，競爭核心在于通過(guò)健康功能性產(chǎn)品和定制化服務(wù)實(shí)現差異化，滿(mǎn)足企業(yè)對實(shí)用性與情感表達的雙重需求。

-小家電占比高、實(shí)用性強，但受價(jià)格戰與C端分流沖擊。產(chǎn)品趨向“輕定制、重實(shí)用、高顏值”，企業(yè)需強化售后與快速響應能力，渠道應拓展組合禮品包定制以提升附加值。

-香薰香氛增長(cháng)顯著(zhù)，以組套禮盒為主，契合情緒消費趨勢，體現通過(guò)場(chǎng)景融合與體驗設計提升差異化價(jià)值的路徑。

《白皮書(shū)》來(lái)自行業(yè)服務(wù)行業(yè) 免費向全行業(yè)發(fā)布

勵展華博副總裁諶莉稱(chēng)，經(jīng)過(guò)前兩年積累沉淀并獲得行業(yè)認可，一年一度該《白皮書(shū)》的發(fā)布已成為備受禮品行業(yè)人士矚目的大事件。這充分體現行業(yè)各界對深圳禮品展行業(yè)旗艦展的完全信賴(lài)，也彰顯勵展華博作為禮品展覽業(yè)領(lǐng)先者對禮業(yè)的責任擔當。

《白皮書(shū)》調研發(fā)布每次均歷經(jīng)數月，主辦方和凱度組建專(zhuān)業(yè)龐大團隊，數據內容基于行業(yè)大數據，同時(shí)深入訪(fǎng)問(wèn)了一批具有代表性的行業(yè)人士。目前《白皮書(shū)》全文，可以登錄勵展華博官網(wǎng)首頁(yè)頂部導航欄直接下載。

關(guān)于勵展華博

勵展華博(RX Huabo)是亞太地區極具影響力的禮品及家居版塊展會(huì )主辦機構，也是世界知名的展覽及會(huì )議活動(dòng)主辦機構 — 勵展博覽集團的成員公司。每年在海內外舉辦16場(chǎng)專(zhuān)業(yè)B2B展會(huì )，匯聚逾1萬(wàn)家展商以及100萬(wàn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足300萬(wàn)買(mǎi)家采購需求。并通過(guò)線(xiàn)上小程序[禮貿通]，新媒體矩陣，搭建全渠道的B2B線(xiàn)上線(xiàn)下貿易平臺，助力優(yōu)質(zhì)供應商，為百萬(wàn)專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家提供全年無(wú)休的高效采購平臺。