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從產品到渠道，紅豆股份以創(chuàng)新布局拓寬舒適賽道增長邊界

2025/10/16 10:38:23      挖貝網 李輝

近期，紅豆股份（600400.SH）在多重挑戰(zhàn)下展現出積極的轉型信號。盡管上半年受服裝行業(yè)競爭激烈、終端消費意愿不足影響，公司營收下滑，但紅豆股份并未止步于困境，而是通過一系列戰(zhàn)略舉措，在多元化產品布局、AI技術等加持下重塑品牌競爭力，推動產業(yè)生態(tài)升級。

聚焦“舒適”賽道，拓展運動戶外品類

紅豆股份近年來持續(xù)推進“舒適戰(zhàn)略”，以“舒適科技”為核心，打造“舒適紅豆”品牌新范式。2025年3月，紅豆股份在無錫召開“2025舒適紅豆發(fā)展大會”，會上宣布全面升級“舒適戰(zhàn)略”。

紅豆股份表示，公司正從單品舒適向全系列舒適生活方式轉型，以滿足消費者對高品質生活的追求。“0感舒適襯衫”是其戰(zhàn)略轉型的代表性產品之一。該產品通過采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子材料，實現了面料“熱縮冷脹”的智能溫控效果，累計銷量突破200萬件，并斬獲5國6項國際大獎。

在舒適紅豆2025早秋上新季中，公司進一步豐富了其舒適服裝矩陣。一方面，攜手品牌代言人林更新，以0感戶外系列定義更新舒適標準，拓展山野探索、戶外露營、濕地野釣、城市通勤等多場景穿著。另一方面，公司攜手國際襯衫大師吉國武，重磅升級“0感舒適襯衫3.0版”，創(chuàng)新Flexpand版型四大升級。

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AI+新零售，渠道優(yōu)化與電商突破并行

紅豆股份在2025年啟動“AI+（機器人）服裝新零售體驗中心”項目，該項目將整合AI導購機器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術，構建“智能服務—數據驅動—柔性生產”的全鏈路閉環(huán)。這一舉措標志著紅豆股份在服裝行業(yè)智能化變革方面的積極探索。此外，紅豆股份還與酷店掌達成戰(zhàn)略合作，引入AI視覺識別技術，對門店貨架、展區(qū)陳列等進行實時監(jiān)測，提升門店形象與運營效率。

AI+新零售背景下，紅豆股份線下渠道不斷進行門店數字化建設，增強用戶互動體驗。截至2024年底，公司門店總數已達1000家，其中直營店496家、加盟聯營店504家。通過“舒適紅豆”門店形象升級，公司逐步進入高勢能核心商圈，進一步提升了品牌影響力。

紅豆股份在線上渠道端持續(xù)優(yōu)化，通過“自營+聯營”雙引擎模式，擴大舒適賽道的電商市場份額。公司已入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等主流電商平臺，實現多觸點觸達用戶。今年，通過試點聯營模式，線上渠道靈活運營，公司實現了銷售結構的優(yōu)化。

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ESG實踐深化，推動可持續(xù)發(fā)展

紅豆股份在ESG領域的實踐同樣值得關注。2025年7月25日，紅豆股份榮獲“產品責任獎”，彰顯其在產品品質、社會責任及可持續(xù)發(fā)展方面的卓越表現。公司通過智能制造升級、優(yōu)化供應鏈管理、減少碳排放等方式，積極響應國家綠色低碳發(fā)展的號召。

紅豆股份還主導起草了《舒適襯衫》團體標準，并參與多項國家標準、行業(yè)標準的制定，推動中國舒適服裝產業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。此外，公司通過清潔能源使用，為能源轉型貢獻力量。在員工關懷方面，紅豆股份持續(xù)改善工作環(huán)境，并關注女性員工權益，提升員工幸福感。

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在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，紅豆股份憑借其在舒適服裝領域的深厚積累，依然保持著一定的市場影響力。2025年，紅豆股份更是展現出積極的轉型姿態(tài)，通過“舒適科技”定義行業(yè)新標桿，借助AI技術推動新零售體驗升級，并在ESG實踐中持續(xù)發(fā)力。盡管短期業(yè)績承壓，但其在產品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、技術賦能等方面的布局，為未來的增長奠定了堅實基礎。隨著市場環(huán)境的逐步回暖，紅豆股份有望在新一輪產業(yè)變革中重拾增長動能。